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農村需要更多 “正品下鄉”

文丨王佳

春節長假期間,《經濟參考報》記者采訪發現,一些禮盒裝的山寨牛奶由於樣子“高大上”,價格又比正品便宜,成為節日裡的暢銷品。然而,打著各種牧場旗號、補鈣噱頭的“牛奶”,竟然隻是飲料,20元進貨50元銷售。

飲料假扮牛奶,這隻是千千萬萬山寨場景中的一個。琳瑯滿目的五毛食品、“傍名牌”的日用產品、幾百塊錢的智能手機,構成瞭許多農村人日常的消費圖譜。

其實,農村市場上的“山寨貨”早已不是新鮮事,2018年的5月至9月,中國消費者協會組織開展全國農村集貿市場調查發現,155個農村集貿市場中有87個市場存在涉嫌假冒產品。前不久由最高人民檢察院、公安部等部門和單位共同評選的“2018年十大消費侵權事件”,“農村裡的山寨貨”也位列其中。隻有徹底堵住監管漏洞,讓“山寨產品”在農村無機可乘,才能保障數億中國農民的權益和“舌尖上的安全”。

然而,除瞭明確監管部門職責、賞罰分明,形成長效機制,要從“源頭”上打擊“山寨貨”,或許,我們還需要更多的“正品下鄉”。畢竟,正是由於下鄉的渠道成本過高,廠商的正品到農村後的價格往往比城市更高,層出不窮的山寨品牌才能借價格優勢席卷農村。因此,打擊“山寨貨”,還需要滿足更多農民朋友的“正品”需求。拼多多相關數據顯示,線上“農村山寨”的投訴率在十萬分之一以下,遠低於線下市場投訴比例。這也就是說,隨著電商在農村地區的深入發展,利用電商為打擊農村“山寨貨”助力大有可為。

在這種背景下,2月15日,新電商平臺拼多多宣佈,繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之後,平臺將在2019年繼續聯合百大品牌,定向直補不低於5億元人民幣,以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。

這並不是個例,京東提出的“百萬京東便利店”計劃,為全國中小門店提供京東品質的正品貨源,阿裡打假行動也從“雲劍行動”升級到“雲劍聯盟”,在治理農村假貨方面,各路電商都在用“正品下鄉”消滅農村貨架上的山寨貨。

可以說,在新電商模式的基礎上,通過定向匹配、補貼等綜合措施將廠商與農村消費者連接起來,保持最嚴格標準的平臺治理規范和持續迭代的技術手段升級,不斷豐富“山寨詞庫”和升級圖像識別與算法模型能力,一頭連著廠商,另一頭連接縣鎮門店、小賣部等,將“正品”送至農村線下商品點,建立廠商直通農村的供應鏈體系,“山寨貨”便再也沒有生存空間。

對於電商平臺來說,這也是一次和品牌商、消費者的共贏,一方面加快推進品牌產品的下沉速度,擠壓山寨產品的生存空間,讓更多的農村朋友享受到“正品”。另一方面,還能為品牌商創造增量市場,通過精簡的供應鏈直達消費者,大幅削減品牌商的運營成本,從而創造瞭讓利空間。

當然,疏堵結合讓農民告別隻能買到“山寨貨”的日子,還需要更多具有社會責任感的品牌廠商和電商品牌更持續的行動,隻有更多正品好貨觸達鄉村,農民才能不用在價牌前做“艱難抉擇”。或許,在不久的將來,這種轉變就能帶來農村真正的消費升級。

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